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泛財經脫口秀《王冠咪咕館-球財世界杯》落幕,看咪咕如何打造現象級IP

2018-08-02 來源:央廣視訊

轉眼世界杯已經結束半月有余,比賽期間激情澎湃、肆意狂歡的氛圍仿佛就發生在昨天。這屆世界杯除了比賽本身的精彩之外,也在綜藝節目界掀起了一股體育狂潮,以世界杯為主題的綜藝節目相繼上線,成了球迷們看完比賽釋放余熱的寶地。這其中就包括咪咕文化出品、央廣承制的泛財經脫口秀類《王冠咪咕館-球財世界杯》。該節目自614日首播起已經陪伴觀眾們走過了一個半月,并在727日上線了最后一期節目。節目將演播室搬到了2018世界移動大會-上海咪咕全民健身節的現場,不僅親身體驗各種好玩有趣的健身項目,重新定義健身概念,還對明星大咖進行了訪問,為大家帶來了關于5G時代的最新信息。

回首一個半月以來的16期內容,《王冠咪咕館-球財世界杯》無疑是一檔成功的節目。數據顯示,節目播放量突破5000萬,好評量驚人,在世界杯期間遍地開花的綜藝節目中異軍突起,交出了一張亮眼的成績單。據了解,咪咕方面有意借助自身強大的渠道優勢將《王冠咪咕館》打造成一個超級IP,《球財世界杯》只是它的第一炮,后續還將結合不同熱門節點設置更豐富的議題,為觀眾帶來更多優質內容。

《王冠咪咕館-球財世界杯》這檔節目的成功有很多值得借鑒和思考之處。

從主持人角度說,作為一檔以個人命名的脫口秀類節目,主持人可以說是整個節目的發動機,主導著內容走向。金話筒王冠曾制作主持央廣經濟之聲大型直播財經脫口秀《王冠紅人館》。作為資深財經評論員,他言談風趣智慧,但不油嘴滑舌;知識面廣,有足夠的專業底蘊,獨到的財經眼光,能很好地帶動節目氛圍,引導嘉賓圍繞主題暢所欲言,為觀眾帶來全新觀看體驗。

從內容上說,這檔節目另辟蹊徑,不再簡單的看球評球,而是繞過球賽表象用財經眼光來談背后的人文歷史、聊財經動向。從咖啡大國經濟戰聊到西葡兩個牙的大航海時代致富之路,從俄羅斯文學之父普希金悲傷的愛情故事聊到英國披頭士樂隊,節目話題設立始終獨到新穎,既有寬度又有深度,但同時以通俗易懂的“聊天式”語言為觀眾娓娓道來。讓足球和財經的門檻不再高高在上,誰都能看得懂世界杯,誰都能理解財經動向,自然吸引了一大批忠粉。

從嘉賓上來說,節目每期根據不同選題邀請相關領域嘉賓,陣容十分豪華,橫跨體育界、媒體界、娛樂界、財經界,從著名體育評論員李戈、財經評論員李藏宇,到演藝偶像蔡依林、SNH48、水木年華、宋秉洋等大咖悉數到場。

中國移動咪咕公司作為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴,不僅拿到新媒體直播權,還獲得多檔節目的播放權,并精心挑選了重量級解說嘉賓組成解說天團,為咪咕2018年世界杯網絡平臺賽事播出提供了最新鮮、及時、專業、全面的賽事報道。

然而對咪咕來說,他們做的不僅僅是直播比賽這么簡單。大量用戶被直播吸引而來,如何運營來挖掘優質內容的價值,緊緊抓住用戶的心,就成了咪咕在世界杯期間運作的關鍵。《王冠咪咕館-財球世界杯》節目的出現便是咪咕優質運營手段的體現。節目以世界杯版權為強大基礎,將體育與財經結合,并融合了多種元素的跨界,在國內當屬首次,不管是從題材設定、卡司陣容還是制作水準等方面,都可以看出咪咕方面的十足誠意。

可以說,作為一檔泛財經脫口秀類節目,《王冠咪咕館-財球世界杯》在助力平臺完善自身內容布局的同時,更以創新者的姿態顛覆了行業大眾對此類節目的認知,震動了市場和產業鏈,節目出現的意義已經不止于眼前了。

對咪咕來說,《球財世界杯》的成功僅僅是第一步而已,這背后藏著更大的雄心。根據咪咕方面透露的信息,《王冠咪咕館》未來將作為一個固定節目保留下來,并依靠咪咕生態圈強大的內容和產品渠道,結合豐富熱門節點,把節目打造為一個超級IP和超級內容入口。咪咕發起跨領域的IP運營,將新媒體、新技術和多方向內容整合,無疑將帶來一場關于文娛生活方式的“IP 革命”,為觀眾帶來全新視聽體驗。

《球財世界杯》圓滿落幕,《王冠咪咕館》仍在繼續。未來可期。


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